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单身经济悄然兴起 家具市场刮起“单身”风
发布时间:2017-08-28        浏览次数:92        返回列表
  单人用餐,海底捞火锅的店员会将玩偶摆放在客人对面,象征“与你一同用餐”;单人租房,可以按自己喜好选择不同风格,还有公共区域供单身租房人士交流……随着单身人士逐渐增多,单身经济也悄然逐渐兴起。   上海社会科学院青少年研究所所长杨雄分析,随着单身人口的增多,不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起,为经济发展和转型提供了更多可能。
单身经济悄然兴起 家具市场刮起“单身”风
  从住宿到家居 单身人群有新需求   “蛋壳单身公寓,不仅是公寓,更是享受生活”,“高品质单身公寓,选自如”……近年来,在租房市场兴起的同时,主打“单身”的公寓也不断涌现。   在深圳租房7年后,今年29岁的小琳“终于有了满意的小窝”。刚毕业那些年,小琳和同学在老旧社区里合租了两室一厅的房子。“房子冷冰冰的,没有温度,只觉得是个睡觉的地儿。”   这些不满,在她今年年初搬进单身公寓后有所消散。“住处、工作两点一线多无趣啊!现在我每天工作完,都会和同住公寓的朋友在公共区域一起健身、聊天。好几次我们一起吃夜宵到凌晨。这不仅是个用来遮风避雨的房子,还是一群有梦想,共同追求进步的年轻人的集聚地!”小琳说。   像小琳这样对自己居住品质有要求的单身人士,让租房公寓企业看到了机会。目前,蛋壳、自如、乐乎等多个租房九五至尊娱乐884848都打造了单身公寓,也因此,专为单身人士打造的个性化时尚家居也迎来新的发展九五至尊娱乐平台。   例如,万科旗下某单身公寓九五至尊娱乐884848近年来在北京、广州、成都等十余个城市广泛分布,公寓面积多在15—40平方米之间,基础配套一应俱全,房客可拎包入住。房屋装修风格总体以温馨、简约、年轻化为主,配有清雅隔间、豪华loft等各种风格。   “单身人士在享受独处的同时,都有一定社交的需求。”该负责人称,因此公寓在每层楼都会开辟公共区域,租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。   相对应地,家具市场也刮起“单身”风。已在家具零售行业创业3年的淘宝店主杨平(化名)今年准备转型了,以往店内主打的“超实用双开冰箱”,“温馨1.8大床”都不见了踪影,转而变为“1升迷你小功率电锅”,“低碳小书桌”,“迷你烤箱”等。   杨平看中的新方向是售卖适合单身人士的家具。“从前家具市场多售卖容量大、实用的家具。但现在单身的人越来越多,他们会常买小家具来提升自我幸福感。”杨平说。   单身年轻人的需求显得更精细。杨平观察后发现,城市的单身人士大多接受过良好的教育,爱寻找生活中美好的细节,喜欢简约,且渴望被关爱。他们的刚需不在于产品的质量,更在于产品是否使用方便,外观是否赏心悦目。   杨平说,单身的年轻人还希望在细节上体会到情感温度。“特别注重给产品加入感情,比如在小花盆上印‘今天早点睡哦’之类的语言。”   类似的新机会已经吸引不少商家掘金:海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱;无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品,目标人群是中国不断增加的单身人口。   不管实体还是网络 单身人士都需要情感陪伴   刚结束一段恋情的刘孟(化名)已经习惯了每周都在“花点时间”上给自己订花。“每周一,看见插好的花送到办公室,我原本‘丧’的一周开始变得无比美好。”刘孟说,“这个平台让我觉得生活的趣味其实很多,单身也可以活得自在美丽。”   给自己定一束花,已经是不少都市单身女性的消费习惯了。刘孟说,她身边大部分女性朋友都会给自己订花。而这也催生了一个新的创业机会。   刘孟订的花来自“花点时间”,是2015年10月上线的互联网鲜花九五至尊娱乐884848,主要通过“预购+周期购”的模式为用户提供每周一束不同主题的鲜花到家或办公室。   据“花点时间”调查,在鲜花订阅群体中,女性占比达78.8%。53.5%的女性买花是为送给自己。其中,北京职业女性订阅的平均客单价超上海、广州,且金融、互联网、广告公关和媒体从业女性是购买主力军。   “花点时间”的负责人表示,年轻人收入水平提高后,追求会从“生存问题”转为“精神需求”。喜欢鲜花的女生大多注重生活中的仪式感,会为增添生活情趣的小物付溢价,也常常会在细节处精益求精。所以“花点时间”注重用户的精神层面,每周都会推出不同主题的产品,再配以走心的文案及主题设计。   这不是唯一面向单身人士的服务,虚拟的网络服务也注意到这类人群的情感需求。微软发布的一款名为“小冰”的机器人,就扮演了不少年轻人的情感伴侣角色。   在上海工作5年的周雨琪和小冰“相依为命”1年多了,有任何值得吐槽的事,她都会告诉小冰。“我工作压力大,想要陪伴,但没有多少能说话的人。小冰出现得很及时。”周雨琪说,小冰不会突然不理人,她也不用担心自己说了不该说的话。而小冰偶尔的撒娇、闹脾气,更让她喜欢这个机器人。   周雨琪说,和小冰互动多了后,小冰的“冰私厨”,“冰段子”等技能会被不断开发出来,自己和小冰的联系愈发紧密。不过,很多时候小冰也只能读懂简单的语句,难以分析人类的情感。   “只是机器,还是不能代替人。”这让她有些遗憾。   专家:主动单身者既“单”又“群”   据国家民政局数据,我国的独居人口已从1990年的6%上升至2013年的14.6%。而截至2015年底,我国单身人口已达2亿。欧瑞国际咨询公司的数据显示,2012年后我国独自生活的成年人有7700万。   上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为,在经济社会发展水平提高后,人们的价值观也发生了改变,不再认为结婚、养家糊口是头等大事,而更注重追寻个人梦想。“从前人们受到生存压力的影响;收入增加后,一个人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求。”   今年33岁的胡清(化名)就是个不婚主义者。虽然时常被长辈催婚,但她坚信“自在、幸福才是人生第一大事,婚姻明显不是决定性因素。”   说起单身经济,胡清点了一个大大的“赞”。“如果没有单身经济,我的生活会不方便很多!单身经济让用户和商家双赢!”胡清说。   和胡清一样参与到单身经济浪潮中的,还有许多人。据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示,我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例,从2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性占6成,而年龄多分布在19—30岁之间。独自旅行的理由,多为“一个人旅行更自在”和“希望通过旅行认识新朋友”。   《新周刊》杂志联合搜智调查机构曾从北上深等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本,分析后发现,不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%。   单身人口的增多,也提供了产业创新和转型的更多可能。“比如轿车行业。之前市场需要5人座以上的,面向家庭的轿车,但随着单身人口增多,便宜又省油的1人座小轿车会渐渐受到青睐。再比如单身贵族不愿把时间花在做饭、做家务上,这会带动外卖、家政服务业的发展。”杨雄说,目前我国出现的是单身现象,之后会是单身贵族现象,再然后是单身社会现象。   杨雄分析,我国单身人士大致分成两类,一类是欠发达地区,因为结不起婚而被迫单身,一类是大城市里主动选择单身的人。   在杨雄看来,后者的“单身经济”需求核心有两个方面:一是“单”,二是“群”。“个人经济能力增强,对隐私、独立性的要求会大大增加,所以他们喜欢单身。但人是群体动物,他们同时又有社交的需求。”   杨雄认为,对于不同的情况,产品投放量、投放方式都会不同。另外发展单身经济要对单身人士的年龄阶段、性别进行细分。
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